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In its third consecutive year, the Chelsea Foundation has initiated a Christmas-themed charitable initiative aimed at supporting local communities in London.
11月5日，体育新闻播报：切尔西足球俱乐部携手切尔西基金会，已连续第二年发起名为“That’s Proper Chels”的圣诞公益活动，旨在支持伦敦地区的社区发展。
在本次盛事中，我们巧妙地重现了那些经典的电视圣诞购物节目，一线男女球员亲自担纲主角，向观众们展示了节日的装饰品和传统特色，以此彰显切尔西俱乐部独特的文化气息。此次活动的重心落在慈善援助之上：所售节日周边商品的一部分收入，将慷慨捐献给切尔西基金会及其合作伙伴，旨在减轻伦敦及俱乐部周边社区中人们的孤独感和社交孤立。
Since the inception of the first Christmas initiative in 2024, an impressive sum of over 280,000 pounds has been raised through various fundraising endeavors. These include proceeds from the Stamford Bridge store, online shopping portal festive product sales, and generous contributions from fans and staff alike. The funds are allocated to support the homeless and solitary individuals in the southwest London and Surrey regions. Moreover, supporters have the opportunity to donate gifts at the home matches of both the men's and women's teams. Last year, a total of 3,200 presents were collected and distributed to those in need.
短片以复古风潮为特色，巧妙地重现了切尔西的专属电视频道，融入了商品推荐、明星互动和娱乐游戏环节。这一创意旨在唤醒人们关于全家人围坐在电视机前，翻阅商品目录挑选圣诞礼物的温馨记忆。影片中还巧妙地融入了公益信息，强调了圣诞节的共享精神。知名球员如帕尔默、罗杰斯、卡彭特和汤普森等，无论是男是女，都积极参与了这次宣传活动。相关的宣传资料已分别在社交媒体和伦敦的户外广告牌上发布。
在节庆热潮中，一系列官方周边产品同步上架，消费者既可在网络店铺选购，亦能亲临斯坦福桥的实体店面挑选。其中，三款设计独特的圣诞毛衣成为热门选择，往年的同款产品曾迅速抢购一空。除了两款流行的蓝色款式，今年特别推出了以复古为主题的节日球衣，其配色向三十年前那款在足球场上大放异彩的橙灰配色经典客场球衣致敬。此外，还有各式圣诞围巾、针织帽，2026/27赛季的完整球衣系列，以及众多精致小礼品供消费者选择。
在伦敦市中心繁华地带，考文特花园迎来了一项创新举措——俱乐部首次推出的线下配套项目。该项目以临时形式呈现，名为“That’s Proper Chels”快闪店，于节日期间正式揭幕。店内的橱窗被巧妙地设计成电视屏幕的模样，店内商品琳琅满目，包括一系列节日限定周边产品，旨在为球迷们带来一场别开生面的圣诞购物盛宴。值得一提的是，该快闪店的销售额中有一部分将专门用于支持反孤独公益活动。
劳拉・科丁利，切尔西基金会的领导，指出圣诞节本应是家庭团聚的时刻，然而许多当地居民却在这个节日里感受到了孤独。为了改变这一现状，俱乐部计划通过此次活动，将球迷对球队的忠诚转化为对社区的实质性支持，并承诺为当地机构提供资金，以支持他们全年不懈的援助工作。
In addition to the merchandise auction, the foundation is scheduled to host an annual Christmas luncheon at Stamford Bridge, catering to individuals living alone. Starting from November 14th, donation stations will be set up at the home matches of both the Chelsea men's and women's teams, allowing fans to contribute gifts on-site. Alternatively, participants can make a donation of 5 pounds by sending a text message to support the foundation's assistance initiatives.
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