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体育视听领域的盛会——2026广电精品创作大会体育沙龙，于首都北京隆重举行。
The year 2026 will witness the Milan Winter Olympics and the CONCACAF Gold Cup taking place successively. In this evolving landscape, the 2026 China Radio and Television Excellent Production Conference's Sports Audio-Visual Salon was held on November 5th in Beijing. The event, which was guided by the National Radio and Television Administration's Network Audio-Visual Department and the Beijing Radio and Television Bureau, was organized by Migu and focused on the theme "Network Audio-Visual Innovation: The Intelligent Leap in Sports Narration." Authorities, major media outlets, technology organizations, universities, and representatives from the sports industry were in attendance.
滕勇副司长在活动发言中指出，我国网络视听领域的用户群体已突破10.99亿，体育内容传播正逐步从单纯赛事直播向融入民众日常生活的多样化叙事方式转变。他着重指出，需将技术的热度转化为内容的丰富度和产业的深度，并提出了以下三点建议：一是坚守正确的导向，精准把握体育叙事的价值方向；二是深入挖掘精品内容创作，拓宽体育与视听的融合路径；三是加强智能化技术的应用，巩固数字化的技术基础，充分发挥咪咕在多领域的实践优势，以视听创新手段推动体育精神的广泛传播。
张苏，北京市广电局的高级巡视员，强调体育视听产业正迎来一个重要的转折点，即从单纯的赛事转播向高品质内容制作的转变，以及从一次性观看向构建长期知识产权运营的过渡。展望未来，北京市广电局计划与合作伙伴紧密合作，不断深入挖掘优质内容创作，加强科技创新的引领作用，推动不同领域的融合，汇集整个行业的力量，共同构建一个促进协同发展的合作平台。
许杰，咪咕公司的副总监，在活动会上强调，体育运动不仅是文化的关键媒介，而且构成了优质网络视听内容的关键领域。作为国内领先的视听平台，咪咕融合了国有企业的特质与互联网的创新性，紧密围绕建设文化强国和体育强国的战略安排，专注于体育领域的发展。公司致力于创新业务模式，通过视听叙事打造高质量内容，利用智能交互技术提升观赛体验，并通过场景化运营完善产业链，开创了“视听与体育”相结合的独特发展路径，为推动广播电视视听内容的高质量发展贡献了咪咕的积极力量。
从目睹赛事到亲身投入热情
咪咕重塑了体育视听体验的全新标准
在咪咕视讯的副董事长兼总经理李黎的演讲中，主题《从“目睹赛事”到“共鸣激情”——AI时代的咪咕在体育视听领域的探索》清晰阐述了她的观点。李黎的演讲以宏观视角开篇，指出在政策支持和消费驱动的双重作用下，体育产业的总体产出正朝着2030年突破7万亿元的目标稳步前进，而情绪化消费市场的规模已膨胀至2.7万亿元。她坚信，体育之所以能够满足这一波需求的增长，是因为其本质上的“不可预测性”——即AI无法预知的悬念以及无法衡量的热情。
在咪咕视频的年度运营中，涵盖了超过30项赛事活动，直播场次突破11,000场。通过“千人解说矩阵”维护着现场的热情与真实感，同时，通过一系列原创节目，将原本的90分钟赛事扩展成了全天候的内容盛宴，实现24小时不间断播出。在技术层面，从信号制作、沉浸式视频增强，到AI智能导播和XR虚拟演播室，以及十大AI观赛技术，这些并非旨在取代人类，而是为了增强竞技运动的原始吸引力。
这一能力指向了一个清晰的终点：用户角色正经历转变，平台功能亦然。多样化的赛事将铁杆球迷、广泛体育爱好者以及普通用户吸引至同一平台，弹幕、点赞、竞猜等互动形式的数据量同步激增。共同创造的环境进一步推动了这一趋势——账号直播场次较去年同期增长了199%，发布的内容数量增加了137%。从平台的视角来看，这预示着内容供应不再仅由平台一方主导，用户和创作者开始共同参与到内容的二次创作中来。
在2026年的美加墨世界杯中，这一理念得到了全面检验。咪咕将其誉为“首届人工智能世界杯”，涵盖了104场全程直播的演播室制作，以及超过100位解说员的全程陪伴。AI观众人数达到了2.8亿以上，Token的使用量高达7592亿。此外，结合了竞猜元素和综艺IP的《人机大战：谁是世界杯预言家》吸引了超过3600万用户参与。在实体层面，200个城市同步进行了直播联动，并成功举办了434场线下活动。
在李黎的最终定位中，平台的核心功能转变为从单纯的“观赏赛事”转变为“深度参与激情”，将体育精神融入日常生活，打造了一个“体育+”的多元化多巴胺聚集地。换言之，平台的真正价值并非仅仅在于将比赛呈现于屏幕之上，而是确保比赛在90分钟结束后仍能持续产出内容、维系用户联系并塑造日常习惯。这既是对“同场热爱”理念的诠释，也体现了咪咕对体育视听未来发展趋势的精准预判。
在李黎的演讲中，AI技术的潜力被多次强调，而在技术细节方面，这一主题得到了更深入的探讨。咪咕视讯的副总经理刘娟在她的主题演讲《AI·重塑体育视听体验——咪咕视频的世界杯应用与行业洞察》中，详细阐述了这一技术能力的内在结构。在世界杯赛事期间，AI Zone整合了九项观赛功能，包括实时运动轨迹展示、胜负预测、战术分析以及多语言沉浸式解说等，从而将直播内容从单向传播转变为以用户兴趣为中心的互动体验。刘娟提出，通过构建以核心实体、关系网络和规则体系为基础的专业认知框架，AI能够推动个性化的赛事报道、趋势分析和观赛建议，使每一场比赛都转化为可搜索、可解读和可重组的内容资产。
在拓展平台实践领域的同时，赛事领域的技术支持也在重塑观众观赏体验。联想公司执行副总裁兼SSG业务应用服务交付部门负责人陈敏仪，以《从技术提供者到赛事共创者》为演讲主题，将视角扩展至2026年首届全面采用人工智能技术的世界杯。届时，将有60亿全球观众关注比赛，决赛阶段现场观众将达到681万。FIFA的AI Pro足球超级智能体被48支参赛队伍全部采用，分析效率提高十倍，准确率超过95%；裁判视角的AI视频增强系统延迟缩短至2秒以下，稳定性提升达50%至70%，同时与FIFA共同制定了相关标准体系。
在探讨前两个阶段致力于实现“更清晰、更公正”的解决方案之际，WSC Sports中国区负责人赵阳深入阐述了如何确保“内容创作”能够与时俱进：在1.0阶段，通过语音、场景、物体、回放、动作、OCR与计分识别等手段，实现了素材的类人化剪辑；进入2.0阶段，涵盖了多语种配音、文本生成视频以及自动化的周度总结；而3.0阶段，则由体育领域的多个模型模块共同协作，创作出动画、总结、预告片以及多种语言和版本的内容。
由“内容提供”过渡至“持续保留”
构筑了多样化的叙述渠道
在探讨《2026年中国泛体育网络视听白皮书》的背景下，该报告由中国传媒大学视听艺术研究中心联合中国移动咪咕等五家知名机构共同编制。在发布会现场，咪咕公司党委成员及副总经理许杰，以及中国传媒大学戏剧影视学院教授兼视听艺术研究中心主任赵晖，共同揭晓了这一重要文献。白皮书揭示了泛体育网络视听领域在2026年将经历的五大变革：政策层面的融合趋势、版权在多个平台上的分级管理、人工智能从幕后支持工具转变为提升用户体验的核心驱动力、群众性体育赛事在多个地区同步兴起，以及微短剧成为最为活跃的影视表现形式。
骆明，体坛传媒的总编辑，以《内容的力量，触动心灵》为题，进行了一场引人深思的演讲。在他的观点中，赛事信息解答了“赛事中究竟发生了什么”，而人物与故事则揭示了“为何这些赛事如此打动人心”。快速内容紧随赛程的步伐，而深入内容则超越了比赛日的界限，记录下了赛果，而故事则深深植根于人们的心中。
在本次会议中，咪咕公司正式推出了“赛场内外”体育纪录片品牌。该品牌得益于平台提供的深入资源和内容制作方的独特视角以及定期拍摄，致力于将单次观看体验转化为可持续发展的知识产权。
本山传媒在内容领域积极拓宽喜剧和剧集两大板块。该传媒公司副总裁，同时也是《满院鸡毛》的导演唐铁军，透露了本山传媒与咪咕在喜剧战略上的深入协作。他指出，尽管媒体和技术的演进从未停歇，但观众对于观看真实人物的渴望始终如一。双方承诺将不断探索和拓展“喜剧+”这一题材的边界。
在同期活动中，赵海燕，担纲《满院鸡毛》的演员，纪凌尘，出演《大哥请赐教》的明星，以及罗一舟，扮演《笑探太平镇》的主角，共同呈现了一场名为《笑点加时赛——多巴胺与内啡肽的邂逅》的脱口秀。与此同时，“喜剧+剧场”品牌亦同步推出。深圳中汇影视的CEO王碧筝在介绍中提到，“赛事即是当下，而剧集则是其他”。她认为，直播应集中在赛事的高潮时刻，而剧集则应覆盖比赛结束后、休息时间以及休赛期。未来，与咪咕的合作将继续深化，双方将共同探索人物与命运的深度，贯穿整个赛事周期。
在圆桌论坛的环节中，技术的进步与内容的深度得以融合。此次论坛以《体育视听的未来舞台：赛场之外》为主题，由氪体公司的创始人兼首席执行官骆达担任主持人。与会嘉宾包括UFC亚太区中国业务发展副总裁林玲、体育资讯市场主管房亮、咪咕视讯的高级内容拓展总监许顺东以及咪咕视讯的AI算法总监杭天欣。他们围绕赛事管理、社区维护、话题提供以及算法工程化等四个议题进行了深入的交流与探讨。
在论坛上，共识逐渐聚焦于一点：技术的融入使得赛事更加易于理解，丰富内容使其深入人心，而平台的推广则让赛事融入日常生活。这三者汇聚于同一愿景——体育视听的未来主场不仅限于竞技场，更延伸至那片由智能技术与叙事艺术共同构筑的领域。这或许正是“体育叙事的智能飞跃”的真谛所在：飞跃的不仅仅是传播技术，更是体育与观众之间的纽带，从单纯的“观看比赛”转变为“共同热爱”。
